Πολυτέλεια: Οι αμερικανικές εταιρείες κατανοούν την κατανάλωση καλύτερα από την LVMH

Ένα δυσάρεστο μήνυμα στέλνουν οι αγορές στον Μπερνάρ Αρνό, τον ισχυρότερο ίσως μεγιστάνα στην πολυτελεία. Η LVMH, ο όμιλος που ελέγχει εμβληματικούς οίκους όπως η Louis Vuitton και η Christian Dior, αποτιμάται πλέον από τους επενδυτές σχεδόν στο ίδιο επίπεδο με την αμερικανική Ralph Lauren. Πρόκειται για μια σημαντική αλλαγή, καθώς επί χρόνια η LVMH διαπραγματευόταν με μεγάλο premium έναντι αμερικανικών εταιρειών του κλάδου.

Η εξέλιξη αυτή αποτυπώνει ένα ευρύτερο πρόβλημα για τις ευρωπαϊκές μάρκες πολυτελείας: οι πολύ υψηλές αυξήσεις τιμών των τελευταίων ετών έχουν απομακρύνει σημαντικό μέρος των μεσαίων εισοδηματικών στρωμάτων, ενώ αμερικανικές εταιρείες όπως η Ralph Lauren και η Coach φαίνεται να κατανοούν καλύτερα τι μπορούν πραγματικά να πληρώσουν οι καταναλωτές, συμπεραίνει η Wall Street Journal.

Η Ralph Lauren αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα. Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Πατρίς Λουβέ, έχει υποστηρίξει ότι η πολυτέλεια δεν πρέπει να ταυτίζεται αποκλειστικά με προϊόντα αξίας χιλιάδων δολαρίων. Η Ralph Lauren προσφέρει προϊόντα σε πολύ διαφορετικές τιμές: από κάλτσες περίπου 12 δολαρίων μέχρι ρολόγια αξίας εκατοντάδων χιλιάδων δολαρίων. Η στρατηγική αυτή φαίνεται να