Campari: Με το Sarti Rosa κυνηγά τους νεότερους λάτρεις του spritz

Ανακαλύψτε περισσότερα άρθρα στα αποτελέσματα αναζήτησης

Για δεκαετίες η Campari προσπάθησε να μυήσει τους Αμερικανούς στην ιταλική παράδοση του πικρού aperitivo και στο τελετουργικό του spritz λίγο πριν από τη δύση του ήλιου. Τώρα, ο ιταλικός όμιλος επιχειρεί να διευρύνει το κοινό του με μια πιο γλυκιά και φρουτώδη εκδοχή: το Sarti Rosa.

Η Campari ξεκίνησε στις ΗΠΑ νέα καμπάνια προώθησης για το Sarti Rosa, ένα σχετικά νέο brand του ομίλου που σχεδιάστηκε για να χρησιμοποιείται κυρίως σε spritz. Σε αντίθεση με το έντονα εσπεριδοειδές και βοτανικό προφίλ του Aperol και την πιο πικρή γεύση του Campari, το Sarti Rosa βασίζεται σε πιο γλυκές και τροπικές νότες, με μάνγκο, φρούτο του πάθους και κόκκινο πορτοκάλι. Η ίδια η Campari περιγράφει το ποτό ως ένα ευέλικτο aperitif 14% αλκοολικών βαθμών, αναφέρει η Wall Street Journal.

Ο στόχος είναι σαφής: να προσελκύσει καταναλωτές που μέχρι σήμερα θεωρούν το Aperol υπερβολικά πικρό και να λειτουργήσει ως ένα ευκολότερο «σημείο εισόδου» στην κατηγορία του spritz.