Cartier: Το Love Bracelet της Cartier έχει τη δημοσιότητα, αλλά η Birkin εξακολουθεί να έχει το πάνω χέρι.

Για περισσότερο από μία δεκαετία, η Hermès αποτελούσε σχεδόν αδιαμφισβήτητη επιλογή για τους επενδυτές που αναζητούσαν τη μεγαλύτερη ασφάλεια στον κλάδο των ειδών πολυτελείας. Η μοναδική ζήτηση για τις εμβληματικές τσάντες Birkin και Kelly επέτρεπε στον γαλλικό οίκο να αυξάνει σταθερά τις πωλήσεις του, ακόμη και σε περιόδους οικονομικής αβεβαιότητας, προσφέροντας υψηλά περιθώρια κέρδους και κορυφαίες αποδόσεις στους μετόχους.

Ωστόσο, τους τελευταίους μήνες οι ισορροπίες φαίνεται να αλλάζουν. Η Richemont, ο ελβετικός όμιλος που ελέγχει την Cartier, εμφανίζει εντυπωσιακή δυναμική, με τα κοσμήματα να εξελίσσονται στη μεγαλύτερη κινητήρια δύναμη ανάπτυξης του κλάδου. Το ερώτημα που τίθεται πλέον, σύμφωνα με την Wall Street Journal, είναι αν τα βραχιόλια Love της Cartier μπορούν να διαδεχθούν τις Birkin ως το προϊόν που δημιουργεί τη μεγαλύτερη αξία για τους επενδυτές.

Η Cartier βρίσκεται σε περίοδο ιδιαίτερα ισχυρής ανάπτυξης. Η μάρκα έχει αποκτήσει ξεχωριστή απήχηση στη Generation Z, ενώ η παρουσία των κοσμημάτων της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και σε προσωπικότητες όπως η Τέιλορ Σουίφτ ενισχύει ακόμη περισσότερο το κύρος της. Η Morgan Stanley εκτιμά ότι οι πωλήσεις της Cartier έχουν σχεδόν διπλασιαστεί από το 2019, φθάνοντας τα 11,2 δισ. ευρώ κατά το τελευταίο οικονομικό έτος της Richemont.